Avantage compétitif

Un avantage compétitif est tout ce autorise une organisation de surpasser la concurrence. Il est en cela différent du facteur clé de succès qui est commun à l'ensemble des entreprises présentes sur le marché.


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Un avantage compétitif (avantage concurrentiel) est tout ce autorise une organisation de surpasser la concurrence.
Il est en cela différent du facteur clé de succès qui est commun à l'ensemble des entreprises présentes sur le marché.

Il est dit durable quand son possesseur est en mesure de conserver durablement l'avantage compétitif ; ses concurrents sont alors tentés de l'imiter, ou d'établir un nouvel avantage compétitif qui rende caduc celui qui l'emportait à un moment donné.

La notion d'avantage compétitif est quelquefois étendue à un pays, une localité, ou alors une personne particulièrement en vue dans son domaine d'activité. Les économistes préfèrent cependant la notion d'avantage absolu, qui ne véhicule pas l'idée trompeuse d'une compétition directe entre nations ou zones géographiques.

Enjeux de l'avantage compétitif

Dans le meilleur des cas, l'avantage va jusqu'à conférer à celui ou celle qui le détient, une position dominante d'un marché. Ce leadership lui procure une forte efficacité, selon le principe du «winner takes all» (le gagnant rafle tout).

L'avantage compétitif peut créer une rente de situation qui résulte normalement d'une compétence différentive ou cœur de compétence.

Dans le cadre de l'élaboration de sa stratégie, afin d'optimiser son présent et de préparer son avenir, une entreprise doit chercher à exploiter au mieux ses avantages compétitifs, ainsi qu'à développer des avantages compétitifs durables donnant la possibilité d'une différenciation durable avec ses concurrents.

Depuis quelques années, certains stratèges ont montré que les entreprises qui présentent des avantages compétitifs sont plutôt celles qui ont adopté des stragégies de croissance par adjacence.

Caractéristiques de l'avantage compétitif

Pour être efficace, l'avantage compétitif doit :

Par exemple :

Pour durer l'avantage compétitif doit :

Avantage compétitif et concurrence

Certains craignent qu'un avantage compétitif trop net et trop durable facilite les positions dominantes, monopoles et oligopoles, qui limitent la concurrence et finissent par peser sur le consommateur.

Cependant un avantage de ce genre n'est jamais définitivement acquis, et peut être menacé surtout par des tarissements de ressources, des ruptures technologiques, des chocs économiques et politiques, des bouleversements dans les habitudes de consommation, et des changements de dispositions juridiques, fréquemment conçues pour rétablir la concurrence (lois anti-trusts).

En outre, même si un groupe d'individus, territoire, pays, dispose d'un avantage compétitif durable, ou même de plusieurs avantages compétitifs durables dans différents domaines, la théorie de l'avantage comparatif montre que l'ensemble des parties (c'est-à-dire autant celles qui disposent des avantages que celles qui n'en disposent pas) trouvent presque toujours un avantage à commercer les unes avec les autres, si bien que l'existence d'avantages compétitifs ne sauraient justifier l'instauration de mesures protectionnistes pour préserver l'intérêt des consommateurs.

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Bibliographie

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