Publipostage

Le publipostage ou mailing, est la technique de marketing qui consiste à envoyer en nombre des informations ou prospectus publicitaires, par voie postale ou électronique, pour assurer la promotion d'un produit, d'un service ou d'une enseigne.


Catégories :

Technique marketing - Marketing - Management - Promotion commerciale - Traitement de texte

Définitions :

  • Consiste à personnaliser un courrier, éditer des étiquettes autocollantes, etc... à partir des informations contenues dans un fichier. (source : visionduweb)

Le publipostage ou mailing, est la technique de marketing qui consiste à envoyer en nombre des informations ou prospectus publicitaires, par voie postale ou électronique, pour assurer la promotion d'un produit, d'un service ou d'une enseigne. Cette forme de promotion est fréquente dans la vente par correspondance.

Des entreprises sont spécialisées dans le routage par voie postale. L'essor d'Internet et la diffusion des logiciels de publipostage ont facilité le développement des envois en nombre par voie électronique.

Le terme de publipostage sert à désigner aussi une fonction des logiciels de traitement de texte servant à personnaliser automatiquement les termes d'une lettre-type envoyée à un ensemble de clients ou de prospects. Les informations individuelles contenues dans le fichier des clients sont intégrées (on dit aussi fusionnées) dans la lettre-type, ce processus permettant d'éditer tout autant de lettres personnalisées qu'il y a de clients enregistrés dans le fichier (cf. infra Éléments d'un publipostage)

Enjeux du publipostage

Le publipostage est utilisé dans le marketing d'entreprise à entreprise (Business to Business ou BtoB en anglais) et dans le marketing de producteur à consommateur final (Business to Consumer ou BtoC).

Éléments d'un publipostage

Le publipostage se compose de :

Notes et références

Liens externes


Recherche sur Google Images :



"Résultat du publipostage"

L'image ci-contre est extraite du site astucesinternet.com

Il est possible que cette image soit réduite par rapport à l'originale. Elle est peut-être protégée par des droits d'auteur.

Voir l'image en taille réelle (593 × 484 - 28 ko - png)

Refaire la recherche sur Google Images

Recherche sur Amazone (livres) :



Principaux mots-clés de cette page : publipostage - lettre - clients - marketing - voie - entreprises - business - nombre - informations - postale - électronique - promotion - logiciels - terme - fichier - éléments - données -


Ce texte est issu de l'encyclopédie Wikipedia. Vous pouvez consulter sa version originale dans cette encyclopédie à l'adresse http://fr.wikipedia.org/wiki/Publipostage.
Voir la liste des contributeurs.
La version présentée ici à été extraite depuis cette source le 26/10/2010.
Ce texte est disponible sous les termes de la licence de documentation libre GNU (GFDL).
La liste des définitions proposées en tête de page est une sélection parmi les résultats obtenus à l'aide de la commande "define:" de Google.
Cette page fait partie du projet Wikibis.
Accueil Recherche Aller au contenuDébut page
ContactContact ImprimerImprimer liens d'évitement et raccourcis clavierAccessibilité
Aller au menu