L'identité visuelle est la représentation graphique de l'identité d'une entité telle qu'un individu, un objet, d'un environnement, etc. Elle exprime grâce à un style graphique propre à l'entreprise, les valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes mais aussi des mises en forme. L'identité visuelle dans le domaine du commerce, surtout, sert à reconnaître qu'il s'agit de telle entreprise plutôt qu'une autre.

Création d'une identité visuelle

L'identité visuelle passe par trois phases successives.

• La pré-création, qui consiste à une analyse documentaire comprenant un recueil d'information sur l'histoire, les activités et l'organisation de l'entreprise. Elle précise à ce moment-là quels seront les supports de communication (papeterie, bâtiment, véhicules, produits, emballages, etc. ). Ce premier contact avec l'entreprise sert à connaître les attentes du commanditaire et de mettre en place le futur projet.
  C'est pendant cette phase qu'est constitué le cahier des charges. Ce dernier regroupe l'ensemble des recherches, idées et contraintes du graphiste et sert à trouver des réponses à la demande du client. Ce dossier est par conséquent le pilier du projet et évite de s'engager dans des directions indésirables. Il doit évoluer au fil des recherches et/ou être complété pour ne pas rester figé. Il a de plus pour but d'être consulté par l'ensemble des acteurs du projet et de les informer sur le travail de chacun. La collaboration entre les différents participants est par conséquent principale.
• La création, quant à elle , explore l'ensemble des idées envisageables et imaginables sous formes de croquis non achevés. Ceci permet d'avoir un aperçu de différents rendus et de faire un choix approchant au maximum de la demande du client. Le graphiste apporte des solutions auxquelles le commanditaire n'avait pas pensé ainsi qu'un œil nouveau.
  Pour cela il travaille principalement sur informatique à l'aide, entre autres, de logiciels bitmaps ou vectoriels comme Photoshop et Illustrator. Cependant il se doit d'être polyvalent et de recouvrir différents domaines, mais peut néanmoins sous-traiter à un infographiste.

• L'application sur les supports plastiques est la création d'un style graphique propre à l'entreprise. Il doit être immédiatement compréhensible et aisément mémorisable. Le rendu doit être clair et cohérent.
  L'identité visuelle réalisée doit être une représentation particulièrement explicite de ce qu'est l'entreprise. Plus l'identité visuelle est claire et précise, avec des variations selon la charte graphique, plus l'identification sera rapide et par conséquent restera dans les esprits.

Mise en place

Pour établir une identité visuelle, pour mettre en place la communication visuelle d'une entreprise, on crée des représentations graphiques : logo, forme, typographie, couleur (s), mot (s), slogan, etc.

Le logo doit être simple, universel, clair et compréhensible tant par l'entreprise que par le consommateur. Il est le plus souvent assez épuré et il est conçu pour être appliqué sur différents supports : surfaces planes et en volume.

L'identité visuelle est liée à la sémiologie puisque celle-ci étudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens. La sémiologie s'applique tant au design graphique qu'au design produit. Il donne un sens et une valeur narrative au produit et au logotype.

Enjeux

Les enjeux d'une identité visuelle réussie sont liés au marketing. La représentation de l'entreprise doit être en accord avec les habitudes, les comportements, les croyances et les discours des futurs clients. La promotion de l'entreprise est accomplie si le logo de cette dernière est connu de tous. Cela participe à la stratégie de l'entreprise ou de la marque et facilite sa performance.

Voir aussi

Principaux mots-clés de cette page : entreprise - identité - visuelle - graphique - représentation - formes - création - différents - sert - supports - produits - place - projet - ensemble - client - conséquent - logo - style - propre - valeurs -

---

Ce texte est issu de l'encyclopédie Wikipedia. Vous pouvez consulter sa version originale dans cette encyclopédie à l'adresse http://fr.wikipedia.org/wiki/Identit%C3%A9_visuelle.
Voir la liste des contributeurs.
La version présentée ici à été extraite depuis cette source le 26/10/2010.
Ce texte est disponible sous les termes de la licence de documentation libre GNU (GFDL).
La liste des définitions proposées en tête de page est une sélection parmi les résultats obtenus à l'aide de la commande "define:" de Google.
Cette page fait partie du projet Wikibis.

---