Vitrine

Une vitrine est l'espace aménagé d'un magasin rendant visible depuis la voie publique ou les allées intérieures les articles en vente dans ce commerce.

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Une vitrine est l'espace aménagé d'un magasin rendant visible depuis la voie publique ou les allées intérieures les articles en vente dans ce commerce.

Le plus fréquemment garnie de mannequins quand il s'agit d'une boutique de vêtements, les vitrines sont le plus souvent composées d'une grande plaque de verre qui lors de l'invention du verre plat a révolutionné le commerce de détail et a créé une forte demande de mannequins pour les étalages. Lors de manifestations, les vitrines font quelquefois une cible de choix pour les casseurs.

Symbolique

Vitrine à Melbourne

Symbole de consommation :

Les vitrines sont perçues comme un appel quelquefois inconvenant à la consommation inutile, à la débauche de la mode, du superflu mais plus fréquemment elles attirent les clients qui peuvent faire du lèche-vitrines même lorsque le magasin est fermé.

Références

Dans Le Dispositif des objets, Jean Baudrillard écrit à ce sujet : «Emballage, fenêtre, ou paroi, le verre fonde une transparence sans transition : on voit, mais on ne peut toucher. La communication est universelle et abstraite. Une vitrine, c'est féerie et frustration mais également information qui est la stratégie même de la publicité. »

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