Search Engine Marketing

Le Search Engine Marketing appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche, il fait partie des Nouveaux Médias ; nommé aussi référencement payant, liens sponsorisés ou liens commerciaux, il se concrétise par la naissance de liens...


Catégories :

Technique marketing - Marketing - Management - Internet

Définitions :

  • Branche du marketing spécialisée dans la gestion des liens sponsorisés, par opposition au SEO (Search Engine Optimization) dédié au référencement naturel. (source : davidmarbac)

Le Search Engine Marketing (SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche, il fait partie des Nouveaux Médias ; nommé aussi référencement payant, liens sponsorisés ou liens commerciaux, il se concrétise par la naissance de liens au dessus ainsi qu'à droite des résultats naturels (ou organiques) sur les moteurs et annuaires de recherche quand un internaute tape un mot ou une expression.

Le Search Engine Marketing a pour but l'achat d'espaces publicitaires dynamiques qui apparaissent par conséquent suivant les requêtes effectuées.

Cette discipline se base essentiellement sur le principe de la pertinence de l'association mots-clés/annonces (CTR - Taux-de-Clic - Click-Through-Rate), c'est-à-dire le rapport entre les apparitions (Impressions) et le nombre de clics effectifs. Un CTR élevé autorise terme d'obtenir une position plus haute pour un CPC moindre comparé aux concurrents.

Au lancement d'une campagne de liens sponsorisés, il est indispensable de définir une liste de mots-clés la plus pertinente envisageable, 3 types de match définissent l'appel des mots-clés, Requête Large (Broad Match), Expression Exacte (Phrase Match) et Mot clé Exact (Exact Match).

Des enchères maximum (CPC Max) sont ensuite décidées pour chaque mot-clé ou par groupes de mots clés (adgroups), en dépendra surtout la position d'apparition de l'annonce ex. 1, 2, 3 en partant du haut vers le bas, la position haute étant un meilleur emplacement publicitaire, le CTR est meilleur. Il y a 11 annonces par page (Google).

La création d'annonces précises dont le rôle est de représenter les mots-clés et aussi de garantir un dernier filtrage, permettra d'obtenir un trafic qualitatif, la décision de cliquer se faisant en 0, 3 seconde, cette étape est essentielle.

La mise en place et la gestion de campagnes de liens sponsorisés est assez complexe, mais le retour sur investissement (ROI) spécifiquement élevé comparé à d'autres supports ex. bannières, explique l'enthousiasme des annonceurs dans le monde pour le Search Engine Marketing. Les premiers marchés étant 1. US, 2. UK, 3. France.

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"Search Engine Marketing"

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