Paper launch

Le paper launch est une pratique marketing qui consiste à présenter un produit beaucoup avant sa date de disponibilité réelle afin d'occuper le terrain pendant cette période.

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Technique marketing - Marketing - Management

Le paper launch est une pratique marketing qui consiste à présenter un produit beaucoup avant sa date de disponibilité réelle (sans le signaler explicitement, bien entendu) afin d'occuper le terrain pendant cette période.

Ce type d'abus est habituel dans les domaines où les comparatifs de performance ou de fonctionnalités sont cruciaux pour les décideurs ou acheteurs, et où un retard de quelques semaines vis-à-vis des concurrents sur une technologie est par conséquent dommageable. Le paper-launch consiste alors, pour l'entreprise qui l'émet, à faire tester une pré-version de son produit présentée comme quasi disponible tandis qu'elle ne le sera pas avant un moment.

Ce type d'annonce de mauvaise foi se généralise^{[citation nécessaire]} sur le terrain du matériel informatique, et ne reflète pas pour l'utilisateur la capacité réelle des compétiteurs à offrir des produits innovants dans les temps.

Les exemples les plus fréquents :

domaine des cartes graphiques
domaine des processeurs
domaine des disques durs

Quelques exemples

Pour les disques durs :

Hitachi a annoncé son T7K500 à peu près 5 mois avant sa disponibilité en boutique
Seagate a annoncé sa série 7200.8 à peu près 6 mois avant sa disponibilité en boutique
Samsung a annoncé son SpinPoint F1 en juin 2007, sa disponibilité effective est supposée pour octobre 2007

Pour les processeurs :

Le Pentium 4 Extreme Edition n'a été disponible qu'environ 2 mois après son annonce

Pour les chipsets :

NVidia a annoncé son nForce2 à peu près 7 mois avant la disponibilité effective de carte mère équipées
NVidia a annoncé son nForce4 SLI en imposant ensuite un NDA (accord de non divulgation) aux constructeurs concernant la date de sortie de leurs produits l'intégrant

Liens externes

Référence

(en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article de Wikipédia en anglais intitulé «Paper_launch» (voir la liste des auteurs)

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