L'anglicisme sponsor, le commanditaire^[1] ou le parraineur^[2] en français, est une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc. ), non pas dans un but philanthropique comme pour le mécénat, mais commercial. En effet ce soutien se fait avec des contre-parties, à savoir surtout la promotion des produits et services de l'entreprise, mais aussi sa notoriété et son image de marque.

Types de soutiens

Il existe plusieurs types de soutiens, à savoir :

• financier : il peut s'agir de dons (spécifiques ou entreprises) ou de subventions (institutions)  ;
• technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique ;
• en nature : le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques ;
• de compétences : le sponsor met à disposition les compétences salariales.

Communication interne

Le sponsor peut organiser des opérations de communication interne pour ses salariés, en les faisant prendre part à un projet commun, autour de l'événement sponsorisé. Ces opérations informelles permettent d'accroître surtout la cohésion salariales, dans un cadre convivial...

Communication externe

Les sponsors disposent de plusieurs atouts pour développer leur communication externe, et ils peuvent surtout :

• organiser des opérations de relations publiques, pour développer leurs relations avec leurs clients (actuels et potentiels) et fournisseurs ;
• offrir ou vendre leurs produits à l'occasion de ces opérations ;
• perfectionner leur notoriété et par conséquent leur image à travers les valeurs dégagées par le projet sponsorisé ;
• démontrer la qualité de leurs produits, en les mettant à la disposition du projet ;
• profiter de la couverture médiatique du projet.

Intérêt fiscal

Certaines législations peuvent offrir des avantages fiscaux. C'est surtout le cas de la France, où le fait d'être un sponsor sert à déduire les dépenses engagées du résultat fiscal de l'entreprise. Cette déduction est conditionnée au fait que les dépenses doivent avoir un intérêt direct pour l'exploitation de l'entreprise ; pour remplir cette condition, il faut que l'entreprise soit identifiable (avec par exemple son logo sur des affiches) et que la somme versée soit cohérente avec les contreparties attendues ^[3].

Au-delà des cotisations et des ressources provenant de leur activité, les associations peuvent faire appel à l'extérieur, entreprises ou spécifiques, pour réaliser les actes correspondant à leur objet social.

La Loi 2003-709 du 1er août 2003 tend à encourager les actions de mécénat des entreprises et des particuliers. DONS EFFECTUES PAR LES PARTICULIERS

Les spécifiques bénéficient d'une réduction d'impôt au titre des dons consentis à certaines associations.

Seuls ouvrent droit à réduction d'impôt les versements faits sans aucune contrepartie directe ou indirecte.

Notes et références

Voir aussi

Principaux mots-clés de cette page : entreprise - sponsor - disposition - communication - opérations - projet - intérêt - mécénat - soutien - savoir - produits - dons - spécifiques - met - action - culture - social - services - notoriété - image -

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