L'avant / après est une pratique consistant à rapprocher deux images d'un même sujet, respectivement avant et après une action donnée, afin d'en souligner les conséquences par la comparaison.

Procédé

Typiquement, cela consiste à les placer côte à côte, chacune d'elle portant habituellement (mais pas obligatoirement) les légendes respectives «avant» et «après», la première étant généralement positionnée à gauche et la seconde à droite pour suivre le sens de lecture.

On trouve cependant, dans les flux animés, des variantes où les deux images sont présentées successivement, occupant tout l'espace, peut-être avec une transition du type morphing.

L'impact est d'autant plus grand sur le spectateur que les conditions et le cadrage des deux prises de vue sont proches.

Utilisations

L'avant / après est parfois utilisé dans des buts divers :

• À des fins de marketing : dans l'objectif de vendre un produit, l'avant / après étant alors supposé prouver son efficacité ; les produits amincissants forment un exemple typique, où on compare la silhouette d'un individu avant et après qu'il l'a testé.
• À des fins pédagogiques : c'est ainsi qu'en 2006 furent présentées des photos du Kilimandjaro prises par Yann Arthus-Bertrand à dix ans d'intervalle, mettant en évidence la fonte de ses neiges éternelles génèrée par le réchauffement climatique : l'objectif est alors de sensibiliser le public aux problèmes environnementaux.
• Comme outil de prévisualisation, dans certains logiciels.
• Il s'agit d'une rubrique présente dans certains journaux à scandales, où sont comparées les célébrités avant et après leur séance de maquillage.
• Pour montrer l'évolution d'un lieu au fil de l'histoire, avec la modernisation et les activités humaines.
• Après un relooking.

Parodies

Une parodie courante est de réaliser un avant / après qui est à l'évidence mensonger, par exemple au moyen d'images retouchées, ou en utilisant des sujets différents entre les deux images.

C'est ainsi que la chaîne de centres de bronzage Point Soleil a lancé en 2007 une affiche montrant un avant / après ironique. Il représente un tronc d'homme : avant, il est ventru et pâle ; après, il est musclé, bronzé, et des mains de femmes le caressent en signe d'adulation. Par autodérision, le tout est légendé «Merci Point Soleil !», les centres de bronzage étant supposés être à l'origine de la soi-disant transformation.

• Section consacrée à cette campagne, sur le site de Point Soleil.

Voir aussi

Article connexe

• Jeu des erreurs, un jeu basé sur un principe identique.

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