Street marketing
Le street marketing, ou marketing de rue, est une technique de marketing qui consiste à utiliser la rue comme lieu de promotion.
Définitions :
- (marketing de rue) Technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évènement, un produit ou une marque. Le street marketing utilise le plus souvent de l'événementiel, de la distribution de tracts ou flyers ou différentes formes originales d'affichage.... (source : regilist)
Le street marketing, ou marketing de rue[1], est une technique de marketing qui consiste à utiliser la rue comme lieu de promotion.
Enjeux du street marketing
Le street marketing sert à renforcer une communication de proximité.
Son principe est d'identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre[2] pour mener une opération particulièrement ciblée. Une telle opération se passe par conséquent par exemple à proximité des points de vente de l'enseigne, des entrées de lieux publics, des accès aux transports, des quartiers d'affaires, des universités, des stades ou des concerts. Il couvre de la simple distribution d'imprimés à la sortie du métro jusqu'à une présence au sein d'événements de grande envergure, tels que des compétitions sportives ou festivals de musique[3].
Son objectif consiste le plus souvent à créer l'événement, à surprendre ainsi qu'à rapprocher la marque commerciale des consommateurs en leur faisant passer des messages alternatifs au travers de la mise en place d'animations interactives conçues pour marquer leurs esprits[4]. On peut distinguer différents types d'opérations telles que les campagnes d'échantillonnage et de dégustation, la «guérilla urbaine», des actions faisant appel à des hôtesses ou des hôtes[5] ou des campagnes d'affichage légal, ou sauvage[6]. Ces actions sont différentes des vidéos sur Internet ou de la publicité sur le lieu de vente.
Histoire
Le street marketing est une technique ancienne. Elle est connue par le biais de l'homme-sandwich et de la distribution de tracts et d'objets publicitaires[7].
Notes et références
- www. e-marketing. fr Définition-Glossaire Marketing de rue
- ww. journaldunet. com Lorsque le marketing investit la rue Octobre 2003
- www. definitions-marketing. com Street marketing
- ww. journaldunet. com Lorsque le marketing investit la rue Octobre 2003
- trooper en anglais.
- www. lenouveleconomiste. fr Street marketing, le retour 13 avril 2004
- www. lenouveleconomiste. fr Street marketing, le retour 13 avril 2004
Voir aussi
Bibliographie
- ISBN 2843474817, Le street marketing, par Yohan Gicquel, chez Génie Des Glaciers, mars 2006.
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