Marketing de sympathie

L'explication de cette stratégie marketing provient tout simplement par l'association d'une entreprise, d'une marque de commerce, d'un produit ou d'un service à un mouvement social ou un événement qui bénéficie d'un capital de sympathie de la part des consommateurs.


Catégories :

Type de marketing - Marketing - Management

Recherche sur Google Images :


Source image : memoireonline.com
Cette image est un résultat de recherche de Google Image. Elle est peut-être réduite par rapport à l'originale et/ou protégée par des droits d'auteur.

Page(s) en rapport avec ce sujet :

  • Freedent attire la sympathie avec son Wofty. Marketing Magazine N°123 - 01... (source : e-marketing)
  • ... Annuaire, Agences de marketing direct, de marketing opérationnel, de stratégie commerciale, de campagne promotionnelle, de promotion de ... (source : indexa)

L'explication de cette stratégie marketing provient tout simplement par l'association d'une entreprise, d'une marque de commerce, d'un produit ou d'un service à un mouvement social ou un événement qui bénéficie d'un capital de sympathie de la part des consommateurs. Dans une approche marketing de sympathie, il y a trois variables : l'entreprise (ou marque de commerce, ou produit, ou service), le mouvement (ou événement) et le consommateur.

Pour évaluer une campagne marketing de sympathie on doit à court, moyen et long terme, analyser l'impact de la stratégie déployée par une entreprise X sur un consommateur Y en s'identifiant à un mouvement Z.

Les analystes marketing des entreprises doivent s'assurer que les investissements dans une stratégie de marketing de sympathie seront inférieurs aux retombées économiques de l'association entreprise-mouvement. Dans ce genre de stratégie marketing, il n'est pas rare que les départements de relations publiques et de marketing travaillent conjointement.

Objectifs

Les objectifs d'une campagne de marketing de sympathie peuvent être :

Types d'approches

Il y a différents types d'approches dans les campagnes marketing de sympathie, en voici les principales :

Les campagnes marketing de sympathie sont fréquemment utilisées dans une stratégie marketing globale des entreprises. Ce qui caractérise ce genre de stratégie marketing, c'est que les entreprises s'approprient et s'identifient à des mouvements qui ont la faveur du public cible. Ce qui a pour résultat d'instaurer dans la conscience collective qu'il y a une juxtaposition des valeurs du consommateur à celles de l'entreprise.

Recherche sur Amazone (livres) :



Principaux mots-clés de cette page : marketing - entreprise - sympathie - consommateurs - stratégie - mouvement - campagne - association - promotion - produit - service - social - événement - approche - marque - commerce - bénéficie - capital - impact - genre -


Ce texte est issu de l'encyclopédie Wikipedia. Vous pouvez consulter sa version originale dans cette encyclopédie à l'adresse http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_de_sympathie.
Voir la liste des contributeurs.
La version présentée ici à été extraite depuis cette source le 26/10/2010.
Ce texte est disponible sous les termes de la licence de documentation libre GNU (GFDL).
La liste des définitions proposées en tête de page est une sélection parmi les résultats obtenus à l'aide de la commande "define:" de Google.
Cette page fait partie du projet Wikibis.
Accueil Recherche Aller au contenuDébut page
ContactContact ImprimerImprimer liens d'évitement et raccourcis clavierAccessibilité
Aller au menu