Cause marketing

Le cause marketing ou cause-related marketing, dans les pays anglo-saxons ainsi qu'aux États-Unis surtout, fait référence à un type de marketing unissant les efforts d'une organisation à but lucratif et d'une autre à but non lucratif afin d'en tirer un bénéfice commun.


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Type de marketing - Marketing - Management

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  • Cause Marketing : The Cadillac of Cause Marketing Promotions - (source : blogsearch?q=cause%20marketing&hl=fr)

Le cause marketing ou cause-related marketing, dans les pays anglo-saxons ainsi qu'aux États-Unis surtout, fait référence à un type de marketing unissant les efforts d'une organisation à but lucratif et d'une autre à but non lucratif afin d'en tirer un bénéfice commun. Le terme est quelquefois utilisé au sens large et d'une façon plus générale pour faire référence à un projet social ou charitable, y compris les efforts internes de marketing, d'organisations à but non lucratif. Le cause marketing diffère des dons faits par les entreprises (philanthropie) et qui sont le plus souvent déductible de leurs impôts, car le cause marketing est une relation d'affaire qui ne repose pas sur un don.

Histoire

La création du terme cause-related marketing est attribuée à American Express, il fut créé pour décrire les efforts conçus pour soutenir des causes charitables de telle manière qu'ils profitent aussi à l'activité commerciale de l'entreprise. Le terme fut ensuite utilisé pour décrire la campagne de marketing menée par American Express en 1983 pour le projet de restauration de la Statue de la Liberté[1]. Les termes cause-related marketing et cause marketing sont de plus en plus fréquemment utilisés depuis cette époque.

Bénéfices

Les bénéfices potentiels du cause marketing pour les organisations à but non lucratif comprennent une meilleure visibilité de l'organisation grâce aux moyens financiers de l'entreprise, et de meilleures possibilités d'atteindre de nouveaux partisans de sa cause via la clientèle importante de l'entreprise. Les envisageables bénéfices pour l'entreprise sont une image positive dans ses relations publiques, un progrès de la relation client, et de nouvelles opportunités de marketing.

Exemples

Notes et références

  1. (en) The Cause-Marketing Movement, Wiley. com
  2. (RED)

Liens externes

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